Como recuperar o turismo no país de uma maneira diferente? Essa pergunta feita pelo membro do Bureau Político e primeiro-ministro, Manuel Marrero Cruz, concentrou a análise da reunião anual do setor, que resumiu o trabalho em 2024, marcado por um contexto complexo, e as projeções para 2025.
O ano que se encerrou, destacou o chefe do Governo, «desenrolou-se para a atividade em meio a uma intensificação do bloqueio econômico, financeiro e comercial imposto pelo governo dos Estados Unidos, a inclusão do país na lista de países patrocinadores do terrorismo, a ativação do Título III da Lei Helms-Burton e a guerra midiática contra o setor, para desacreditar o destino de Cuba».
Embora os aspectos objetivos que afetam o comportamento sejam inegáveis, Marrero afirmou que é preciso buscar alternativas «onde não estamos sendo proativos».
Reconheceu a necessidade de incorporar e consolidar os circuitos, uma das principais atrações do país, e de explorar outros métodos para atrair mais visitantes dos principais mercados, como Canadá, Rússia e América Latina.
Enfatizou a necessidade de aprofundar o papel dos consultores de turismo para aumentar os resultados da promoção internacional, a necessidade de atender às operadoras de turismo, bem como de revitalizar a imagem do turismo, oferecer mais incentivos aos clientes, conseguir vínculos, autogestão e produtos estabelecidos para o setor.
Também destacou que é necessário combater as tendências negativas e fortalecer o controle interno, além de enfatizar a relação essencial que deve ser mantida com o meio acadêmico.
Marrero Cruz conclamou todos os setores a trabalharem juntos para que o turismo volte a ser a locomotiva da economia cubana, com o impulso de que necessita e para que o produto turístico esteja à altura dos padrões das pessoas e dos trabalhadores do setor.
Na reunião, que contou com a presença da membro do secretariado do Comitê Central e chefa do Departamento de Serviços, Yudí Rodríguez Hernández; do vice-primeiro-ministro, Ricardo Cabrisas Ruiz; e da presidente da Comissão de Serviços do Parlamento Cubano, Tamara Valido Benítez; o ministro do Turismo (Mintur), Juan Carlos García Granda, explicou as projeções do setor para o ano corrente.
Entre elas estão o aumento da qualidade do serviço e da competitividade do destino, a diversificação dos mercados, a promoção de multidestinos, a prioridade aos mercados tradicionais, como Canadá e Rússia, o aumento da conectividade aérea e o incentivo à demanda por meio da aliança com a aviação cubana, e o aumento da participação da indústria nacional para substituir as importações, gerando cadeias produtivas.
Detalhou que, em 2024, 2,2 milhões (2.203.117) de visitantes chegaram a Cuba, o que representou 71% do plano e 90,4% do que foi alcançado em 2023. Dos principais mercados emissores, oito cresceram em relação ao ano anterior e cinco cumpriram as previsões.
García Granda acrescentou que 132 prêmios internacionais foram recebidos em 74 instalações, além de outros voltados para a cultura e as praias.
Atualmente, há cerca de 30.000 quartos no país, 24 joint ventures estão envolvidas na atividade turística, das quais 14 estão fazendo investimentos e estão em operação.
Em termos de transformação digital, o ministro destacou a estratégia promovida para melhorar os serviços de conexão à Internet, e Cayo Largo del Sur continua sendo a força motriz por trás da agenda digital em Cuba.
